廣告量下滑 化妝保養品跌最兇
廣告量下滑 化妝保養品跌最兇圖／路透 據尼爾森的廣告量最新統計，今年上半年主要媒體廣告量220億元，較去年同期下滑1.3％。主要是建築、化妝保養品、金融財經三大產業廣告量領跌，各減少上億元；其中，又以化妝保養品廣告量減少約1.66億元最多，金融財經類廣告量跌幅10.2％最深。所幸，交通工具、電腦資訊、文康3類產業廣告量增，增幅都上億元，由遊戲軟體／線上遊戲帶動的電腦資訊類廣告量更大增超過2億元、成長幅度達20.1％，居今年上半年前10大產業之冠。論廣告總量，建築業仍居10大產業之首，達31億元以上。尼爾森分析，受到政府打房政策的影響，廣告量雖在第二季回溫，仍不及去年同期表現、減少3.3％。排名第二大產業廣告量的醫藥美容類表現持平；交通工具類成長8.1％，由去年同期的第四躍居第三；第四名化妝保養品類，主要受到保養品廣告投放量減少的影響，較去年同期下滑9.8％。隨遊戲軟體／線上遊戲廣告量持續加碼，電腦資訊業廣告量攀升至第五；文康類也較去年同期成長13.6％，主要為運動健身器材、平面綜合廣告（如分類廣告等）、網路教學、展售與講座等廣告量增加，排名第九。食品類廣告量約11.1億元，減少5.8％，排名第七；廣告量下滑比例最多的是金融財經類，主要是保險等類別投放量減少，排名第十。僅管食品、化妝保養品類產業廣告總量減少，但這兩類產業的大咖企業仍是台灣十大廣告主的主力，居首的為寶僑家品（約3.71億元），其次是花王（約2.75億元）、佳格（約2.75億元）、統一企業（約2.64億元）、聯合利華（約2.32億元），除了台灣麥當勞（約2.26億元，排名第六）、遠雄集團（約2.13億元，排名第七）、統一超商（約1.64億元，排名第十），是少數例外。由各媒體表現來看，報紙、雜誌媒體跌幅較大，分別減少6.8％、8.7％，報紙主要受建築類廣告投放量減少而影響，雜誌則另外受到化妝保養品類與服飾類的影響。無線頻道雖在金融財經類與家電類投放量的表現不如去年同期，但因醫藥美容類與家用品類廣告量的增加，小幅下滑1.6％。
新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140820000145-260204
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